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尼尔森调查结果：亚裔读者更信赖母语媒体

这里是美国 Wednesday 2023/05/31 01:13 AM

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洛杉矶华人资讯网5月31日报道 近日，市场调查公司尼尔森（Nielsen）和亚美广告联盟（Asian American Advertising Federation，3AF）发表了他们史上首个针对亚洲媒体的消费调查。研究主要对中文、韩文和越南文三种语言，进行了媒体观点和内容偏好的调查。

图：市场调查公司尼尔森研究认为，亚裔更偏向于使用母语媒体。（来源：尼尔森提供）

据统计，华裔、韩裔和越南裔在全美亚裔中的比例占到40%，这也是调查主要针对这三个族裔的原因。调查结果显示，母语媒体是最受亚裔信赖的讯息来源，超过40%的受访者“强烈同意/同意”更愿意使用他们母语的媒体， 50%的受访者更愿意在母语媒体中做广告和宣传。

尼尔森DE&I全球通讯副总裁Patricia Ratulangi表示：“这次的调查结果显示，多语言媒体仍然是影响亚裔消费者最主要的一股力量”，“品牌和广告商应把握机会，通过自身媒体的语言优势，以及具有文化包容性的内容，建立亚裔消费者的信心，对他们的购物选择发挥影响力。”

图：62%的受访华裔非常信任华文媒体。（来源：尼尔森调查）

3AF执行总监Genny Hom-Franzen表示：“首次与尼尔森合作进行调查，并且看到亚洲语言媒体伙伴继续在我们的社区中发挥正面影响力，我们深感荣幸”，“我们明白要加强媒体的广告合作，仍有许多未完成的工作。”

2023亚洲语言媒体消费的其他主要重点还包括：

- 通过电视观看母语节目是最常见的方式；

- 电台广播仍然是重要的平台。34%华裔受访者，31%的越南裔受访者和21%的韩裔受访者每周收听至少7小时的广播节目；

- 越南裔受访者使用社交媒体的比例最高，达到59%，韩裔和华裔受访者的使用比例分别为38%和45%

- 67%的韩裔受访者，60%的华裔受访者和72%的越南裔受访者表示会更注意到，以自身母语播出的广告；

- 以英语填写问卷的亚裔受访者中，50%表示母语媒体能够帮助他们更好的链接自己族裔的文化；

图：三个族裔各类媒体的使用情况。（来源：尼尔森调查）

尼尔森是针对观众测量、数据和分析的市场调查公司，帮助企业了解消费者的心理和行为，进一步做出符合市场的决策。尼尔森在全球超过55个国家运营。

3AF是由美国亚裔广告商、亚裔市场营销商、亚裔媒体公司和其他业界专家组成的全国性商业组织。旨在通过教育和倡议，加强市场营销人员、广告商、研究伙伴和媒体在内的业界利益相关者间的进一步合作，强化亚裔市场营销和广告业。

原创稿件，未获许可不得转载，切勿侵权。

标签尼尔森调查华文媒体

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