MUJI重启美国市场扩张计划,全部都是更大的门店

在进入美国市场十年之后，MUJI在纽约布鲁克林区的威廉斯堡开设一家占地75000平方英尺（约697平方米）丶销售3500多种产品的大型店铺。

这是MUJI在纽约市的第六家店铺，它比MUJI在纽约soho区开设的美国第一家门店大一倍还多。后者占地32000平方英尺，有2000种产品品类，它在今年3月暂停营业翻新，计划于秋天重新开放。



大量使用回收木材丶裸露的钢材和混凝土，威廉斯堡的这家新店延续了MUJI简约自然的装修风格，还打算与纽约当地的艺术家合作，在未来打造一系列艺术化的场景。

这家店出售包括服装丶厨具丶文具和家居等全部品类产品，还设有免费礼品包装台和刺绣品个性化定制点。顾客可以利用这一服务，从包括动物丶字母丶汉堡包丶植物丶水果丶船丶自行车等300多种不同的刺绣设计图案中选择一款，在任何MUJI的纺织品或衣物上绣上自己喜爱的图案。这项服务只需花费3美元，但要等上几天时间才能完成。




它所提供的这些服务并不是新的，但仅限于少数门店。另外，威廉斯堡店也并不是MUJI在美国最大的店铺。

早在2015年年底，MUJI在纽约第五大道475号就开设了北美最大的旗舰店。今年1月，又在波士顿的Newbury街上了开出了一家足足有10000平方英尺（约929平方米）的店铺。

但威廉斯堡的这家店，被认为是MUJI今后在美国开店的一个标准。

MUJI美国区总裁Toru Tsunoda称，在社交媒体的影响下，MUJI在美国的知名度与影响力逐渐提高，现在正是扩张美国市场开设新店的好时机。



尽管进入美国市场已有十余年，但MUJI在美国市场的开店速度一直都很缓慢。

从1980年代创立至今，MUJI在全球共有700多家门店，其中400多家在日本。目前，它在美国仅有15家门店，其中6家在加利福尼亚，新泽西和波士顿各一家，纽约市区6家店，另外在肯尼迪机场还有一家MUJI to Go。

“很多公司正在关店，但我们在尝试做一些不同的事情，努力把MUJI扩张到更多的地方”。Tsunoda表示，未来在美国开设的店铺至少要比威廉斯堡的这家更大，“比它小的店铺不在我们的战略范围内。”

Tsunoda解释说，门店是MUJI销售的战略重点，店铺的规模和产品种类定义了品牌，同时也是消费者近距离了解MUJI的重要途径。

另外，MUJI还将在美国市场引入更多的产品种类。据Tsunoda称，“我们得到消费者反馈，他们最想要的是食物，然后是家居，其次才是衣服”。但在美国市场出售引进保质期短的MUJI食物目前仍有一些困难，MUJI打算从今年11月之后正式采取措施。

Tsunoda预计，在2020年之前，MUJI的美国门店数量将实现翻倍。

来源: 好奇心日报