据华尔街日报8月14日报道 300万美元的腕表、为宠物猫准备的鱼子酱，加州华裔网红丽贝卡·马（Rebecca Ma）毫不掩饰的奢华生活方式，迅速登上“RichTok”顶流宝座，成为这一展示财富与时尚的社交媒体新女王。

图：华尔街日报新闻标题截图

27岁的丽贝卡·马自今年1月起在TikTok上发布内容，迅速成为“RichTok”（专注展示财富与奢华生活的视频）领域的顶级网红。她频频展示六位数的珠宝消费、欧洲购物之旅以及与未婚夫的奢华约会——这些约会或始于梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）专卖店，或以多道菜的精致晚宴收尾，最后往往伴随着香奈儿（Chanel）新款靴子的惊喜礼物。与“低调奢华”不同，丽贝卡·马毫不掩饰地向400万粉丝展示她的奢靡生活。

出人意料的是，她的炫耀性消费让观众产生了截然相反的情绪。“看你的视频让我很安心，”一名网友评论道，“你是这个应用里第一个真正有钱的人，却能带来平静与安全感。”

“我的初衷就是做自己，”丽贝卡·马在今年夏天接受采访时表示，这是她首次接受媒体采访。“我认为，这正是内容吸引人的原因。”

丽贝卡·马常说自己来自旧金山湾区的阿瑟顿（Atherton），而那里正是全美最昂贵的邮编地区。她的父母在她出生前，于中国共同创立了IT服务公司卡梅洛特信息系统（Camelot Information Systems）。父亲来自北京，母亲来自上海，两人在硅谷的IBM工作时结识。

作为家中排行老二的孩子，丽贝卡·马表示父母在价值观方面要求严格，但对成绩和学校事务几乎不过问，“可能是因为他们无需操心”。她3岁时立志当“世界总统”，8岁又梦想成为工程师。

十几岁时，她便多次尝试创业。在麻省理工学院夏令营期间，她开发了“Solarshade”，一款能为电子设备充电的太阳能伞。高中时，她以20万美元卖掉了自己创立的点对点辅导平台“StudiPal”，灵感来自于她在北京孤儿院做志愿者的经历。

进入南加州大学后，她主修商业与经济学。“我逐渐意识到自己想进入金融业，”她说。

2019年冬假，她在菲尔兹咖啡馆遇到未来的伴侣——亚马逊技术主管David Pownall。两人自此开始交往，并计划于本月在意大利科莫湖别墅完婚。

Pownall表示：“有人以为我们在作秀，但事实上，她的内容只是对我们真实生活的一瞥。”

丽贝卡·马的第一条爆红视频中，她走向一辆劳斯莱斯幽灵（起价约50万美元），并 casually 地说：“我爸最近送给我妈一辆新车作为结婚纪念。”

她的部分视频甚至像在戏仿网红文化。“我朋友的金鱼刚去世，所以我要在参加葬礼时做个穿搭分享以示哀悼，”她在一条视频中说，身穿香奈儿风衣，手拎爱马仕Kelly包，脚踏Christian Louboutin靴子。

丽贝卡·马清楚自己内容带来的观感：“我并不是刻意显得接地气，但也不想完全脱离现实。”

粉丝在评论区几乎表现出近乎崇拜的态度，纷纷希望模仿她的“优化生活方式”。她每天凌晨5点起床，跑步机上锻炼一小时，再查看市场动态。她强调与波纳尔的争执从不超过一小时，且绝不带怒气入睡。她独自运营社交媒体，每天花1.5至2小时进行剪辑与发布，并确保每天留出至少一小时的“高质量相处时间”。

当然，也有人质疑她。今年4月，一名TikTok用户声称她被解雇，丽贝卡·马本人则在线回应：“等等，什么？我在上班时看到了这个。”她坦言，部分恶意攻击让她感到意外，“不过我习惯了。”

“我从未遇到过见过我却不喜欢我的人，”她说，“我已经习惯了。”

凭借优渥的家庭背景，丽贝卡·马在起点就拥有许多网红难以企及的资源。她坦言父母与未婚夫会通过礼物支持她的生活方式，而她几乎不接赞助。今年夏天，她签约联合人才经纪公司，表示经纪人每天收到上百封品牌合作邀约。但她依旧希望未来在金融领域发展。

“我的内容未必具有激励作用，也不会告诉别人该怎么生活。”她强调，目标是帮助女性分解复杂概念，并希望在某种程度上推动她们成长。

“我认为我的内容并不一定具有激励性，”她当天早些时候曾表示，“我也不打算告诉别人该如何生活。”她的目标是为女性分解概念，并希望在某种程度上帮助她们进步。

“这就是我擅长的事。”她总结道。

（编译：Tinsley）



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